张家界市作为湖南省旅游的龙头，凭其世界自然遗产、世界地质公园、国家“5A”级风景区等金字招牌的影响力，2012年旅游发展实现历史性突破，共接待游客3590万人次，实现旅游总收入200亿。近几年来，我市利用丰富的旅游资源和特色文化、农产品资源，大力发展“商标战略”，为张家界发展自有品牌和主导产业奠定了的基础，品牌经济成为全市上下的共识和目标。
全心服务品牌兴市综合战略
张家界地处湖南西北部，独特的地理和民族风情使资源和农产品极具特色。但是由于张家界经济总量偏小，品牌经济发展不足。到2010年年底，全市共有各类市场主体2.93万户，仅有有效注册商标800余件，平均37个市场主体拥有1个注册商标，地理标志证明商标仅“张家界椪柑”1件，驰名商标为零，著名商标仅12件，没有销售收入超亿元的企业。全市的注册商标数处于全省末位，属于较低层次水平。这与我市在全省的旅游龙头地位，与我市在国内外的知名度都不相适应。
为改变我市落后的品牌发展面貌，市下发了《张家界市关于实施商标战略推进品牌兴市的意见》、《张家界市关于促进广告业发展的意见》等5个文件，把推进商标广告战略作为加快转变经济发展方式、提升区域经济发展优势的重要举措。成立了由市长任组长的市商标战略推进领导小组，全面领导全市商标战略统筹规划、组织协调、分类指导、资源整合、宣传、效能监督、考核励等工作。结合区域经济特点和行业发展实际，制定了全市《商标战略十二五规划》，将商标战略实施工作纳入全市经济社会发展规划和目标考核体系，明确到十二五末全市商标总量和驰著名商标数量要比十一五末翻一番，驰名商标要达到2件。同时实行重扶持政策，市在财政十分紧张的情况下，拨出专项资金，对商标创牌企业进行励扶持。首次获得中国驰名商标的企业，给予一次性励20万元；首次获得省著名商标、地理标志证明商标和集体商标的企业或其他组织，给予一次性励5万元，有效推动了商战略的实施。
市工商局也先后制定下发了《驰名、著名商标和地理标志培育发展规划》、《张家界市农产品商标、地理标志证明商标注册年度规划》，全力培育商标和驰（著）名商标及地理标志证明商标，促进特色地域品牌经济发展。全力支持发展特色旅游商品品牌
张家界的特色产品很多，但知名的旅游商品品牌很少，这对旅游主导产业发展形成极大制约。为加快旅游品牌发展，市工商局把重点放在有特色有潜力的农产品加工上，一是积极引导注册地理证明商标。2008年以前，我市仅有“张家界椪柑”这一件地理证明商标。经过与农业局、经委、扶贫办等相关部门联系，积极挖掘我市地理标志产品资源，整合地理标志基本信息，特别是各级工商部门充分利用调查摸底掌握的资源信息，对具有证明商标属性的地理标志资源进行梳理，以“商标兴农、商标富农”为目标，加大地理标志证明商标、集体商标的培育和注册工作力度，使全市地理标志总量实现成倍增长。截至目前，国家商标局已核准了“张家界葛根粉”、“张家界大鲵”2个地理标志商标的注册，全市拥有了3件地理标志证明商标，进一步提升张家界特色农业旅游产品的竞争力和影响力。同时，“张家界茶叶”、“张家界大米”、“张家界烟草”等地理标志商标正在加大力度进行培育，正积极准备向国家工商总局商标局提出新的注册申请。二是积极引导申报湖南省著名商标和中国驰名商标。目前，张家界市拥有湖南省著名商标的农产品加工企业有食品、金秋葛根、康华粽叶、茅岩莓、白鹤井茶、灵洁食品、土家妹、郝胖子等53家规模企业和62家旅游商品企业，2012年全市旅游商品企业实现销售收入38亿元，同比增长40%，有力促进了旅游经济增长。
努力推进品牌经济超前纵深发展
2011年以来，全市工商系统大力开展“一局一标”、“一乡一品一标”活动，全面推行“三书”行政指导制度，扩大注册商标总量和驰（著）名商标拥有量，放商标“三书”4000余份，指导申请注册商标1200件。先后对黄龙洞旅游股份公司、张家界恒亮新材料科技有限公司、张家界宝峰湖实业有限公司、张家界天门狐仙旅游文化有限公司、张家界万佳百货有限公司等企业进行调研指导。2011年黄龙洞旅游股份公司的“黄龙洞牌”商标被认定为中国驰名商标，实现我市中国驰名商标零的突破，填补了全省旅游服务业驰名商标的空白。2012年张家界恒亮新材料科技有限公司的“龙精牌”商标被认定为中国驰名商标。同时张家界宝峰湖实业有限公司“宝峰湖”商标已被省工商局向国家工商总局推荐为中国驰名商标，今年有望获得通过认定。2012年向省局推荐新申请和续评著名商标13家，如张家界景丽华实业有限公司冰淇淋厂的“景丽华”商标、张家界奥威科技有限公司的“MY+图形”商标等等，其中11件已被认定为湖南省著名商标。2013年我市推荐申报中国驰名商标3件、湖南省著名商标6件，地理标志商标2件。目前，张家界共有有效注册商标2000余件，湖南省著名商标29件，地理标志证明商标3件，中国驰名商标2件，已提前3年完成了“十二五”实施商标战略推进品牌兴市工作战略目标。
大力营造商标发展的市场
品牌的发展离不开良好的市场。全市工商部门与相关单位紧密配合、密切协作，全面加大对张家界特色旅游商品商标专用权的力度。近几年来，每年都开展专项的打击假冒侵权整治行动，取得明显成效。特别是2013年，全市结合“平安满意在张家界”专项创建活动，积极开展旅游市场专项整治“亮剑”行动，查处一批社会影响大、游客呼声高、严重影响旅游市场秩序的大要案件，真正实现游客在张家界平安、满意。据统计，在活动中，全市工商系统立案查处土特产网店商标侵权及各类假冒侵权案件120件，罚没金额42.91万元，捣毁制售假冒伪劣37个，受理和处理消费者和举报188件，为消费者经济损失45.85万元。
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