张家界“婚纱”式营销 存在经济双风险张家界经济

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　　标题：“婚纱”式营销 存在经济双风险

　　需要承认的是，张家界的“婚纱”策划，还是有别于一般的烂俗营销的。这表现在，它极力建构一种“超语境”，来试图合理化诸如“”、“秀恩爱”等画面。这在一定程度上，消解了那些元素的风险。恰是基于此，很多网友认定，此一举动是在“张扬爱情和人体美”—当然，并非所有人，都这么容易被！

　　时至今日，产品营销一方面变得越发百无禁忌，另一方面也更加善于用“故事设定”对抗禁忌。虽然人所共知，婚纱中“”才是“卖点”，但策划方完全可以拿“婚纱”来堂而皇之地。就这样，围观者变得“观点不一”。而这，俨然是最佳的结果！市场营销中，这种指向模糊的擦边球式玩法，日益成为一种主流选择。其既能引发轰动，同时又的确相对“安全”。

　　真正值得思考的问题是，这种有争议的营销方式，必然换来有争议的产品名声。看似人数众多的广告受众，会在多大程度上，为最终的消费者。“婚纱”照片，让张家界被更多的人知晓，然而，这部分新增的知晓者，未必会倾向于去张家界旅游；甚至，还会有一些原本的潜在游客，会因对该照片的厌恶，而改意。

　　所以，不管在层面，还是在经济层面，婚纱一类的营销方式，其实都着极大的不确定性。“无论美名还是，只要扬名便好”的价值观，终究忽略了消费者存在偏好，并会因此用脚投票、改变消费选择的事实。（蒋璟璟）

　　作者：蒋璟璟