创新不停步——文化旅游“张家界模式”探析？张家界旅游

　　原标题：创新不停步——文化旅游“张家界模式”探析

　　在文化旅游产业创新发展的道上，张家界人从来没有停止过探寻的步伐。从1999年策划人类首次驾机穿越自然山洞，到眼下的五大洲26个国家乡村乐队再聚张家界，短短14年间，磁力十足的焦点、活力四射的舞台、一骑绝尘的创意，把人们的目光一次次聚焦到张家界，张家界赢得了品牌的升级、市场的提振、发展的信心。

　　有别于物质产品的产出方式，文化旅游产品的产出，在张家界，已经完成了从单纯地投入产出到投入和创意共同产出的历史性变革，强力拉动和推进了张家界文化旅游产业的升级转型，形成了独具特色的“张家界模式”。

　　大创意衍生大事件

　　张家界文化旅游产业的创新，是从营销创新开始的。当初的张家界旅游人，三二个人结伴到一个目的地城市，发几张、走几家组团社、开一场发布会，就是一次旅游促销了。虽然收效甚微，却别无选择，这种“背包式”营销一直是张家界旅游文化产业前十年营销的主要方式。

　　转机出现在1999年，出现在叶文智策划的“穿越天门，飞向21世纪”张家界世界特技飞行表演赛上。特技飞行的轰鸣声还在天门山谷响彻的时候，全世界有超过30亿双眼睛同时了这一人类。当时，有心人算了笔账，按常规的营销方式折算，需要走访130多个国家、1000多座城市、开上万场新闻发布会，才能达到这种效果。

　　富有创意的事件营销，使张家界的旅游产业直接受益，张家界旅游人次2000年首破1000万大关。受到的张家界人连出大手笔，相继策划了2006年俄罗斯战机天门山飞行表演;2007年法国“蜘蛛人”阿兰·罗伯特徒手攀爬天门洞百米绝壁;2008至2009年新疆“达瓦孜”传人两度无行走世界最长、国内局部斜度最大的天门山索道钢索;2009年 “张家界国际乡村音乐周”首届奏响，并永久落户张家界;同年，世界首台高山峡谷实景音乐剧《天门狐仙·新刘海砍樵》震撼公演;2010年张家界“阿凡达事件”在网络持续发酵，张家界成为中国网络热点;2011年翼装飞行首次进入中国，美国冒险家杰布·科里斯自1500米高空一跃而下成功穿越天门洞。前不久，“中外漂移对抗赛”在张家界天门山景区“天”上狂飙;法国“蜘蛛侠”米歇尔·卡萨诺瓦徒手挑战“天下第一梯”百龙;9月初，26个国家和地区的乡村音乐团队再次聚首张家界，一场与山水对话的音乐盛宴第三度拉开了帷幕。

　　一次次具有轰动效应的大事件，都是一次次创新营销的生动实践。

　　大产业催生大集群

　　张家界的文化旅游产业，从举世瞩目的创意策划到异军突起的旅游演艺，从异彩纷呈的节会活动到各具特色的博览展示，从创意加工到生产销售，形成了一条富有生命力的产业链。到目前，全市以文化旅游产业为主体的文化生产单位已经发展到8500多家，直接从业人员达5万余人，文化产业增加值已超过25亿元，P的占比超过了8%，仅次于省会长沙，成为全市国民经济发展新的支柱产业。

　　回望走过的历程，发展的道并不平坦。张家界演艺业作为新型创意产业融入旅游，不仅盘活了旅游市场，服务了当地经济，成为张家界旅游的另一道“风景”，也成为湖南文化产业发展的一个新亮点，填补了湖南旅游文化演艺事业的空白，得到了广泛的赞誉。但是，在同一座城市同一时段里，出现了《天门狐仙》、《魅力湘西》、《梯玛神歌》、《魅力张家界》、《烟雨张家界》等八台大戏，在同一个市场中，砂石画、砂岩画、岩粉画等同质产品上演着“美猴王”的大战。两败俱伤的削价竞争在寨子、院子、馆所、风情园各大景点中愈演愈烈。这一乱象，让良性发展的美好愿望变为泡影，使张家界旅游整体形象受到影响。

　　“乱”则思治。张家界人意识到，集群发展是当代文化旅游产业发展的必然趋势，是张家界文化旅游产业发展的正确选项。

　　于是，张家界文化旅游产业出现了以市场为导向、以资本为纽带、以项目为载体，实行跨区域、跨行业、跨所有制兼并重组，文化旅游产业开始了集群发展的道。

　　2011年底，《张家界·魅力湘西》、《武陵魂·梯玛神歌》、《印象张家界》、《魅力张家界》4家本土演艺企业，联合组建了张家界魅力神歌文化集团。2013年初，有张家界“人文三宝”之誉的土家风情园、田家大院、袁家寨子也了联合之。

　　形成集群的产业焕发了巨大的生命力，市场秩序“”，经济效益节节攀升，出现了共生共荣的多赢局面。

　　大融合促进大发展

　　张家界人明白，文化旅游产业的融合发展是创新产业业态、做大做强产业的趋势和方向。文化旅游产业是“内容+载体”的新兴产业，具有产业关联度高、渗透性强、产业链条长等特点，与较多产业存在极强的耦合关系，具有融合发展的深厚基础和广阔空间。刚刚闭幕的张家界市委六届五次全会，通过了《提质张家界、打造升级版——张家界市加快推进国内外知名旅游胜地建设五年行动计划》，其中，六大行动计划中，就明确提出了实施旅游融合发展提质升级行动，就是要实施旅游带动战略，加快旅游业与相关产业融合发展的步伐，尽快推进旅游与新型工业、现代农业、现代服务业和文化产业的深度融合。

　　在融合发展的战略布局中，张家界人的思绪并不止于自身产业内部的考量，而是“合纵连横”，把眼光投向更广阔的市场空间。今年的5月19日上午，在第九届深圳文博会上，由张家界首倡的《大湘西文化旅游融合发展合作宣言》正式发布，湖南省大湘西文化旅游融合发展宣传推介会举行，推出了一条贯穿怀化、自治州、张家界的大湘西文化旅游精品线，推介了一批文化旅游产业代表人物，签约了一批文化产业重点项目。这是一次具有里程碑意义的合作，上应省委省的要求，下应企业和市场的呼声，打破了行政壁垒，形成了一体共识，为构建统一、有序竞争、差异发展、共同繁荣的大湘西文化旅游融合发展共同体，推动大湘西地区形成富有浓郁民族地域特色的大文化、大旅游、大市场、大产业格局，将产生巨大的影响。

　　只有大融合，才能大发展。张家界人有一个梦想，就是通过5年的努力，年实现旅游人次5600万人次、实现旅游收入500亿元，基本实现把张家界建设成为国内外知名旅游胜地的目标。

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