“传承非物质文化遗产，关键是要在和传承中产业化和市场化。”近日，张家界市委、市邀请国家、省级“非遗”项目代表性传承人齐聚一堂，共商“非遗”传承大计，张家界市非物质文化遗产“从市场着眼、自娃娃抓起”已成为大家共识。
张家界市位于武陵山区腹地，是全国文化遗产十大富集区之一，历史人文积淀深厚，民族民间文化多姿多彩，张家界市的少数民族形成了各自独特的风俗习惯和特色鲜明的民族民俗文化，其中以桑植民歌、土家族摆手舞、茅古斯舞、白族仗鼓舞、苗族接龙舞，融合多民族的九子鞭、傩愿戏、花灯、张家界阳戏等最具代表性。据统计，张家界市共有全国重点文物单位7处，湖南省重点文物单位19处；有民间音乐、民间舞蹈、传统手工技艺等10大类、730余项“非遗”项目，拥有县级以上“非遗”项目传承人433位。其中列入国家名录3项、省级名录12项、市级名录60项、区县级名录200余项；桑植民歌还入选“湖南省十大最具魅力非物质文化遗产项目”，张家界元宵灯会被评为全国五大知名节会之一。
丰富的非遗文化资源令人赞叹，如何在的基础上更好地发展非遗，也是社会关注的焦点。目前，张家界市按照“抢救第一、为主、传承发展、合理利用”的方针，开展了全市少数民族非物质文化遗产普查，深入乡镇村组和田间地头对1000多名艺人进行造册登记，拍摄资料近500分钟，制作VCD光碟40盘、录音带28盘、照片1120张，挖掘整理了50个区县级重点项目，基本摸清全市少数民族非物质文化遗产起源、延续、发展、分布和保存现状等情况，建立了名录。最值得一提的是，初，著名歌唱家携“桑植民歌”唱响维也纳金色大厅，音乐大师谭盾带着“土家打溜子”等民间艺人巡演欧美乐坛。从那时起，张家界“非遗”逐步为所知。精明的商家纷纷把目光瞄准了张家界文化旅游这座“富矿”。《魅力湘西》、《天门狐仙·新刘海砍樵》、《梯玛神歌》等融合本土“非遗”元素的演艺剧目闪亮登场，令游客叹为观止；土家风情园、田家大院、袁家寨子等文化景观，承载着“非遗”的传奇与精彩，让众多亲历者回味无穷。今年上半年，张家界接待国内外游客1300余万人次，其中文化遗产与自然遗产的旅游接待人数首次出现了平分秋色的好局面。
市委、市以“文化是旅游的灵魂”为出发点，部署“非遗”项目与传承。《张家界市“十二五”国民经济和社会发展规划》明确指出，要“加强非物质文化遗产资源、开发、利用”。全市要求“桑植民歌”进校园，每校必学30首，幼儿园也需过关。从市委、市长到所有干部以及旅游从业者，人人都要会3首以上。发掘、散落民间的“非遗”也取得了显著的成绩，目前，张家界市桑植县荣获“湖南省非物质文化遗产十强县”，另外，全市多项非物质文化遗产项目被文化部评为当地特色文化标志，如永定区罗水乡为“茅古斯艺术之乡”，慈利县龙潭河镇为“板板龙灯艺术之乡”，桑植县瑞塔铺镇为“花灯艺术之乡”。
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