作者：王桴
人工天河红旗渠，让林州这个名字蜚声。而近日当地主办的红旗渠网，发出了一则旗帜鲜明的“征集”——如果“林州市”改为“红旗渠市”，是否也能像大庸改张家界一样给百万林州人民带来不争的红利？（12月18日《大河报》）
对于大庸改名张家界这一先例，林州的看法是：大庸原是庸俗得不能再庸俗的一个普通小县，但自从号准自己的特色，适时改名“张家界”后，让其在很短的时间内声名鹊起，名扬。言下之意，一是觉得林州和大庸一样，名字太俗气，不出挑；二是暗示只要改名为红旗渠市，林州也能如张家界市般“母鸡变凤凰”。问题是，大庸这个旧名真的“庸俗得不能再庸俗”吗？张家界今日之辉煌难道全靠改名所赐？
查阅相关资料不难得知，大庸之所以叫大庸，乃是因为它为古庸国所在地，将其理解为“大大的庸俗”只能说明林州相关人士无识。至于其改名张家界之后经济繁盛，这虽是实情，但有道是“孤证不立”，林州方面将大庸改名作为成功案例，我们也完全可以举出相反的失败。比如徽州改名黄山，虽然是“把黄山牌子打出去”了，但同时却也使徽州文化的地名载体消失，历史中断，搞得一时“绩溪哭，歙县告，屯溪跳，旌德恼，山上叫，山下闹。”更何况，张家界今日之兴盛，究竟是由于改名效应所致，还是因为当地持续做大张家界这块旅游招牌，至少到目前为止，还缺乏相关的研究。
事实上，地名作为浓缩一个地方历史、人文、风物的符号标志，虽然并非一定不能改，但每一次变更必须非常谨慎，拿出足够的论证数据才行。遗憾的是，近年来不少地方仅仅因为一时的经济效益、发展冲动而大举改名，如此做法非常不足取。操作不当，往往是付出了巨大的改名成本，却收不到预期的经济效果，实在得不尝试。
毕竟，一个地方的经济发展，受到区位、资源、规划等多重因素的影响，并非光靠一个响亮的名字就可以时来运转、发家致富的。这或许也是为什么同样是打名胜牌，华山、衡山、恒山等所在的地方也没见人家改名为华山县、衡山市，甚至有些名山具体在哪县哪市境内，很多人也不搞清楚，但这并不妨碍人们蜂拥前往游玩。至于另外一些地方，像什么乌镇、周庄，单从名称看也是土里巴气的，但由于当地宣传服务、配套工作到位，照样蜚声中外。
所以，相比争论要不要改名，我觉得林州方面更应该思考的是，如何能够把红旗渠这一品牌资源利用好、开发好？若此，就算旁人对林州没什么意识，也照样会冲着红旗渠而前来参观游览、投资兴业。否则，“内功”不到家，那么即便把名改了，也顶多只能家一会，长此以往，红旗渠市最终仍难逃被遗忘的宿命，还提什么“不争的红利”？（王桴）
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