芒果TV简直是互联网里一个异样的存在。背靠湖南卫视，手里紧紧拽着湖南卫视王牌综艺节目的网络独家播放权。像《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》、《变形记》随便一期节目的播放量都在千万级别。
随着明星真人秀的热播《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》更是每期达到数千万的播放量。随着国家对版权的重视，视频网站在版权上的投入不是你能想象的。行业早已经是风口浪尖，竞争空前门槛之高没有腿大腰粗的“干爹”根本不能涉足。前有优土合并、后有背靠大树好乘凉的搜狐、爱奇艺、腾讯视频，半路又杀出一个乐视。后起新秀B站（哔哩哔哩）以及被网友戏称“吃枣药丸”的A站（ACFUN）凭着对新新网络群体独特的互动把握，凭借着弹幕、鬼畜、吐槽、二次元也吸引着一批拥趸。后两者的内容合法性有待商榷，在版权意识日益重视的今天。AB两家网站如果还是沿用以前视频行业“踏马圈地”随便用的做法，后果很可能和快播一样。
网络视频行业的“独行侠”
对于没有任何互联网经验的芒果TV直接涉足网络视频，不免让人心生怀疑。虽然有湖南卫视的10亿全资，可是在庞大的内容版权面前也是杯水车薪。一开始，芒果TV虽带着跨屏互动巨大的想象力，却一直被认为二三线产品，体量轻微根本不可能掀起多大风浪，但芒果TV的发展却让人惊叹。根据最近的披露，在去年2015年3月芒果TV日均活跃用户近3000万。数据服务公司QuestMobile在4月底公布的数据显示，芒果TV3月份MAU（月活跃用户）的增长率甚至达109.0%，用户使用时长增长率也达到160.7%，一时风头无二。
这时候又有人要吃醋了，芒果TV就是湖南卫视的干儿子嘛，手握这么多湖南卫视的王牌资源，交给傻子去做都能红。这不免是一句赌气的话，任何事物都是顾此失彼是药三分毒，芒果TV的网络独播战略，对于一个初来乍到的互联网公司，背靠王牌内容凭借着独播优势能迅速的获取用户。但是这也产生了一个问题，芒果TV的湖南卫视烙印太过深重。给我们的印象就是芒果TV=湖南卫视的网络版，只有等我想看湖南卫视节目的时候我才会想起芒果TV，当我想看电影想看纪录片想看新闻的时候就会去其他网络视频平台。这是芒果TV的甲胄也是芒果TV的软肋。
去湖南卫视化
在获取了一定用户基数之后，芒果TV曾经的解药变成毒药倒是不至于。毕竟很多视频网站还是垂涎于湖南卫视的综艺播放权。但是在一定程度上“芒果TV就是湖南卫视的搬运工”“湖南卫视网络版”也叫这家企业感到委屈。其次网络播放量受栏目的影响大，可以说整个命脉全系于一线，波峰随着湖南卫视收视率起伏。一遇到现象级电视节目，如热播的《花儿与少年》，整个芒果TV的热度和用户使用都会出现爆发式增长，但如果一段时间没有高质量的节目出现，整个平台的价值就会迅速回落。
此次芒果TV引入13亿资本也是自身谋求变革的一个开始。平台应该有一个平台的样子而不是单一的标识过于显眼，但是这一个过程还是要看芒果TV的诚意了。显然壮士断腕、刮骨疗伤的勇气芒果TV并不具备：放出湖南卫视王牌综艺节目的网络独播权，让芒果TV彻底投入市场的怀抱。短期内的阵痛是一定的，未来想要在视频行业深耕这也是必经之路。
芒果TV所取得的成功其中存在着必然因素也是大势所趋，但芒果模式并不一定适合所有视频网站，而芒果的进阶之路很长一段时间都具有借鉴和研究价值。
推荐：
网友评论 ()条 查看